O crescimento do marketing digital trouxe com ele diversos termos que parecem complexos. No entanto, mesmo que você não saiba o conceito de alguns, se tiver uma certa familiaridade com a internet com certeza conhece o seu significado pela prática. Esse é o caso do tráfego orgânico.
Continue a leitura entenda o que ele é de uma forma simplificada e por qual motivo as pessoas lutam tanto para conquistá-lo.
O que é tráfego orgânico?
Para que você possa entender o que é o tráfego orgânico, vamos conceituar brevemente as duas palavras separadamente.
O “tráfego” aplicado ao trânsito, é geralmente usado para mencionar uma intensa quantidade de veículos circulando pelo mesmo local. Enquanto “orgânico” quer dizer algo desenvolvido naturalmente.
Juntando os dois conceitos, podemos considerar que: o tráfego orgânico no marketing digital é a movimentação de usuários em uma página da internet que acontece de forma natural, ou seja, não há investimentos financeiros para gerar o acesso dessas pessoas ao site.
Um exemplo bastante simples é quando você pesquisa algo no Google e entra em algum site para ler o conteúdo. Desse modo, você está gerando tráfego orgânico para aquela página.
No entanto, se você fizesse o acesso a partir de um anúncio, por exemplo, seria tráfego pago, tendo em vista que o gestor do site teve que investir para que você chegasse até lá.
Quais são os tipos de tráfego?
O tráfego orgânico não é a única forma de conseguir visitantes para a sua página na internet. Existem outras maneiras de trazer acessos para um site. Descubra abaixo:
Tráfego pago: Ao contrário do orgânico, nessa estratégia você precisa pagar para que o seu site apareça para os usuários. Alguns meios mais utilizados para isso são: Google Ads, Facebook Ads, Bing Ads e Twitter Ads.
Tráfego de referência: São os links clicáveis que aparecem ao longo de um texto. Assim como fizemos na introdução desse tópico.
Tráfego direto: Acontece quando as pessoas já conhecem o seu site e sem intermediários acessam ele digitando a URL no navegador.
Tráfego social: É aquele que vem a partir das redes sociais, ou seja, quando alguém acessa o seu site por meio do Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram ou Youtube, por exemplo.
Tráfego de e-mail marketing: Como o próprio nome sugere, esse tipo de tráfego ocorre quando os usuários acessam o site após receberem um e-mail marketing da marca.
Quais são as principais fontes de tráfego Orgânico?
Quando as pessoas pensam em tráfego orgânico automaticamente associam com os mecanismos de buscas. Acontece que essa é a principal maneira, mas não é a única. Confira a seguir outras opções:
Facebook;
Instagram;
Youtube;
Pinterest;
E-mail marketing;
Grupos do WhatsApp;
SlideShare;
Por que é importante que a empresa conquiste um tráfego orgânico?
O tráfego orgânico ajuda na atração de leads, segmentação da audiência e comunicação com o seu público-alvo.
Quando você precisa pagar para que as pessoas cheguem até o seu site, certamente, a margem de lucro diminui. Enquanto organicamente você não precisa gastar nada a mais.
Além disso, o tráfego orgânico apresenta menos riscos para a empresa em relação ao pago. Um simples erro de segmentação em anúncios, por exemplo, pode afetar completamente o desempenho da ação, trazendo grandes prejuízos.
Principais benefícios do tráfego orgânico para a empresa?
Você está pensando em investir em tráfego orgânico? Então confira alguns benefícios que essa estratégia pode trazer para as empresas:
Excelente custo-benefício: Comparado ao tráfego pago, o orgânico exige menores investimentos e proporciona uma alta margem de lucro.
Escalabilidade: Quanto mais conteúdo você gerar, mais visitantes vai atrair e maiores serão as chances de conversão.
Autoridade: Sites que aparecem nos primeiros resultados dos mecanismos de buscas (como o Google) são vistos como autoridade, aumentando a reputação da marca no mercado.
Confiança: Na publicidade paga, o Google sinaliza para os usuários que você deseja vender algo. Sem dúvida, isso faz com que muitas pessoas saiam e optem por clicar em outros links para não cair no popular “papo de vendedor”. Sendo assim, tráfego orgânico transmite maior confiança e credibilidade.
Resultados duradouros: Com um único investimento realizado, o conteúdo no tráfego orgânico pode continuar trazendo resultados por longos períodos.
O que fazer para conquistar tráfego orgânico ascendente?
A melhor forma de gerar tráfego orgânico é usando SEO (Search Engine Optimization). Essa é uma técnica que visa inserir o seu site nas primeiras posições do Google e assim atrair mais visitantes.
Quanto maior for o número de acessos na sua página, maiores serão as chances de conversão. A lógica é simples, quanto mais pessoas conhecem os seus produtos e serviços maiores são as possibilidades de alguém se interessar e fechar negócio.
No entanto, é preciso ressaltar que o SEO é uma estratégia de longo prazo. Além disso, conteúdos relevantes e capazes de trazer resultados não são gratuitos, pois muitas vezes você precisa contratar um especialista para produzi-los.
Mas a principal diferença é que os benefícios do tráfego orgânico podem durar por muitos anos sem nenhum gasto a mais. Enquanto os anúncios pagos geram resultados apenas enquanto você está investindo.
Porém, o SEO sozinho não é o suficiente. Para que o tráfego orgânico traga lucros para a empresa é preciso se atentar a outros fatores:
Estude bem as palavras-chaves e as intenções de buscas;
Crie títulos chamativos, aumentando as chances de as pessoas clicarem;
Escreva a meta descrição de forma clara, objetiva e atrativa;
Utilize as redes sociais para divulgação;
Crie diferentes tipos de conteúdos (ebooks, infográficos, artigos, posts em áudio, vídeos…);
Faça guest posts para conseguir tráfego de referência.
Considerações finais
Conforme você pode ver, o tráfego orgânico traz diversas vantagens para as empresas, além de apresentar uma melhor relação custo-benefício.
No entanto, isso não significa que o tráfego pago deva ser ignorado. Nenhuma estratégia é melhor ou pior que a outra. As duas inclusive podem se complementar.
A escolha entre uma ou outra deve ser feita de acordo com as necessidades da empresa e a “pressa” em atingir resultados.
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