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Logotipo e Identidade Visual: Qual a Diferença Entre Eles?
Ao iniciar um negócio ou uma marca, é importante entender as diferentes maneiras pelas quais você pode se apresentar ao seu público. Duas palavras frequentemente usadas nesse contexto são “logotipo” e “identidade visual”, mas o que cada uma delas significa?
Muitas pessoas usam esses termos como sinônimos, mas, na verdade, eles se referem a coisas diferentes.
Neste post, vamos explorar a diferença entre logotipo e identidade visual, para que você possa entender como cada um deles pode ser usado para criar uma imagem forte e consistente para sua marca.
O que é logotipo?
Logotipo, também conhecido como logo, é uma representação gráfica de uma marca ou empresa.
Pode ser composto por um símbolo, letras, palavras ou uma combinação desses elementos, e é usado em materiais impressos, digitais, publicitários, entre outros, como forma de estabelecer uma identidade visual forte e reconhecível.
O que é identidade visual?
A identidade visual é o conjunto completo de elementos visuais que compõem a marca, incluindo as cores, fontes, padrões, imagens, embalagens, uniformes, entre outros componentes, além do logotipo.
É uma parte importante da estratégia de marketing e comunicação, pois permite estabelecer uma conexão emocional com o público-alvo e tornar a marca mais reconhecível e memorável.
Ela também transmite os valores e a personalidade do negócio, ajudando a criar uma percepção positiva e diferenciada em relação à concorrência.
Qual a diferença entre logotipo e identidade visual?
A identidade visual é responsável por estabelecer uma comunicação clara e consistente da marca para o público-alvo, enquanto o logotipo é apenas um dos componentes dessa estratégia mais ampla.
Imagine que a identidade visual é como um bolo de aniversário, com a cobertura, enfeites e vela representando elementos da identidade visual da marca.
O logotipo é como a vela central, que é uma das peças principais e mais importantes, mas ainda é apenas uma parte do conjunto total.
Ou seja, mesmo que você tire a vela de cima do bolo, ainda é possível reconhecê-lo como um bolo de aniversário, assim como mesmo sem o logotipo, a identidade visual da empresa ainda pode ser reconhecida pelos seus outros elementos gráficos.
Por exemplo, você consegue identificar a qual restaurante pertence o lanche abaixo, mesmo sem ver o logo?
Provavelmente você descobriu, e isso porque a identidade visual da marca é muito forte, englobando cores, formas geométricas, formato de embalagem e até apresentação do prato.
Qual a importância da identidade visual para as empresas?
A identidade visual ajuda a construir a imagem da marca e a transmitir a sua personalidade, valores e objetivos.
Dentre as várias razões pelas quais ela é importante, destacam-se as seguintes:
- Diferenciação: ajuda a distinguir a empresa das demais no mercado, criando uma imagem única e memorável;
- Reconhecimento: torna a marca mais fácil de reconhecer e lembrar pelo público, o que pode aumentar a sua presença no mercado;
- Consistência: assegura que todos os materiais de comunicação da empresa, como cartões de visita, folhetos e mídias sociais, sigam um padrão visual consistente, o que ajuda a construir uma imagem profissional e coesa;
- Fidelização: ajuda a construir a confiança e a fidelidade dos clientes em relação à marca, o que pode levar a um maior engajamento e a uma melhor percepção da empresa no mercado;
- Faturamento: conforme dados divulgados em uma publicação da Forbes, a apresentação consistente da identidade visual de uma marca em todas as plataformas aumenta a receita em até 23%.
Quais os cuidados legais que devem ser adotados para proteção do logotipo da marca?
A proteção da marca é amplamente reconhecida como importante, visto que o valor de algumas marcas pode superar o valor das empresas que representam.
Portanto, é necessário entender todos os processos para registrar seu logotipo com direitos autorais e evitar furtos de identidade, apropriação ou até cópias da empresa, ou modelo de negócio:
Alguns cuidados legais que devem ser adotados incluem:
- Confirmar se o logotipo é único: Verificar se o logotipo já existe ou é semelhante a outro já registrado no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), que é o órgão responsável pelo registro de marcas no Brasil;
- Registrar a marca: É a forma mais segura de proteger o logotipo e o nome da sua marca. O registro é feito no INPI, o que garante que somente a sua empresa poderá utilizar a marca em questão pelo prazo de 10 anos, renováveis em períodos iguais;
- Fazer a vigilância da marca: É importante monitorar o uso da marca em todo o mercado para evitar a violação por terceiros. Para isso, é possível contratar empresas especializadas em vigilância de marcas;
- Registrar o direito autoral do logotipo: Esse é um registro opcional, mas pode ser uma forma adicional de proteção para o logotipo, especialmente quando ele possui elementos criativos e originais. O detentor dos direitos autorais obtém exclusividade para reproduzir, distribuir e exibir a criação, evitando cópias ou uso sem autorização por até 70 anos após sua morte;
- Contrato de licença de uso: Se você pretende permitir que outras empresas utilizem o logotipo da sua marca em seus produtos ou serviços, é importante formalizar esse acordo por meio de um contrato de licença de uso. Nesse contrato, você define as condições para a utilização da marca, como prazo de vigência, formas de uso e valores envolvidos.
Qual a diferença entre registro de marca e registro de direitos autorais do logotipo?
O registro de marca é uma forma de proteger o nome, símbolo, design ou logotipo que representa sua empresa ou produto, impedindo que outros usem elementos iguais ou semelhantes que possam causar confusão entre os consumidores.
Já o registro de direitos autorais protege a expressão original de uma obra, como um logotipo. Vale destacar que ele não protege a ideia, mas sim a forma em que ela é expressa.
Imagine que você tem uma loja de biquínis chamada Wings e que o seu logotipo é uma borboleta colorida.
Se você registrar a sua marca no INPI, você está protegendo o nome Wings e o símbolo da borboleta como identificadores do seu negócio. Isso significa que ninguém pode abrir outra loja de biquínis com o mesmo nome, cor ou símbolo, ou algo muito parecido, que possa confundir os clientes.
Agora, se você registrar o seu logotipo como direito autoral, você está protegendo a sua criação artística. Isso significa que ninguém pode copiar ou usar a mesma imagem de borboleta sem sua permissão, mesmo que seja para outro tipo de negócio ou finalidade.
Você tem o direito de controlar como a sua obra é usada e receber os créditos por ela.
Portanto, é recomendável fazer os dois registros para garantir uma proteção completa da identidade visual da marca.
Considerações finais
O logotipo é apenas um aspecto da identidade visual de uma marca. Embora seja um elemento importante, ele não pode transmitir a personalidade completa de uma empresa ou produto.
Entender essa diferença é essencial para que o seu negócio se destaque no mercado e seja facilmente reconhecido pelo público.
Inclusive, você sabe quais outros elementos devem estar inclusos na identidade visual de uma marca? Confira!
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